GTIN·브랜드·MPN 관리

2026.06.15

내부 SKU를 바코드 칸에 넣으면 상품 데이터의 신뢰도가 떨어집니다

온라인셀러는 재고 관리를 위해 직접 만든 SKU를 사용합니다. 그러나 Google Merchant Center 같은 상품 피드에서 요구하는 GTIN과 MPN은 내부 SKU와 목적이 다릅니다. 이 값을 임의로 바꾸거나 비슷한 상품의 번호를 복사하면 상품이 잘못 매칭되거나 노출이 제한될 수 있습니다.

상품 식별자는 검색 플랫폼이 여러 판매자의 제안을 같은 제품으로 이해하고, 가격·재고·판매처를 비교하기 위한 기준입니다. 따라서 상품명 최적화보다 먼저 제조사가 부여한 식별자를 정확히 보관하고 옵션별 상품 데이터에 연결해야 합니다.

식별자와 함께 품목별 필수 정보도 분리해야 합니다. 인증·허가, 원산지, A/S, 반품 조건까지 포함한 입력표는 상품정보 제공고시 원장에서 확인할 수 있습니다.

GTIN, 브랜드, MPN, SKU의 차이

상품 유형별 입력 판단 순서

1. 포장에 제조사 바코드가 있는 일반 유통 상품

포장이나 제조사 자료에서 GTIN을 확인하고, 해당 상품의 브랜드와 함께 기록합니다. 색상이나 사이즈별로 서로 다른 바코드가 있다면 각 변형 SKU에 맞는 GTIN을 각각 연결해야 합니다.

2. GTIN은 없지만 제조사 품번이 있는 상품

정확한 브랜드와 제조사 품번인 MPN을 입력합니다. MPN은 판매자가 만든 재고번호가 아니라 제조사가 같은 제조사 내에서 특정 제품을 구분하기 위해 부여한 번호입니다.

3. 자체 제작·주문 제작·일부 자체 브랜드 상품

실제로 제조사 식별자가 없는지 먼저 확인합니다. 없는 경우에만 플랫폼의 identifier_exists 기준에 따라 식별자 없음으로 처리합니다. 이미 GTIN이 부여된 상품을 단순히 번호를 모른다는 이유로 식별자 없음으로 표시하면 안 됩니다.

셀러용 상품 식별자 원장에 필요한 열

• 내부 SKU: 주문·재고·반품을 연결하는 판매자 고유값
• 상품명: 내부 표준 상품명과 마켓 표시명을 분리
• 브랜드: 소비자가 일반적으로 인식하는 정확한 브랜드명
• GTIN: 포장 또는 제조사 자료에서 확인한 바코드 번호
• MPN: 제조사가 부여한 모델·부품 번호
• 식별자 존재 여부: 실제 식별자 유무를 확인한 결과
• 확인 출처: 포장, 제조사 사이트, 공급사 문서 등 근거
• 검수 상태: 미확인, 확인 완료, 수정 필요

등록 전에 잡아야 할 4가지 오류

1. 내부 SKU가 GTIN 또는 MPN 열에 복사되어 있지 않은지 확인합니다.
2. 한 GTIN이 서로 다른 상품이나 옵션에 중복 연결되지 않았는지 확인합니다.
3. 색상·사이즈 변형마다 제조사가 부여한 정확한 GTIN이 연결됐는지 확인합니다.
4. 식별자가 있는 상품을 식별자 없음으로 표시하지 않았는지 확인합니다.

이번 주 실행 체크리스트

1. 판매량이 많은 상품 20개를 고릅니다.
2. 내부 SKU 옆에 브랜드, GTIN, MPN 열을 추가합니다.
3. 포장과 공급사 자료를 기준으로 식별자를 확인합니다.
4. 옵션 상품은 변형 SKU별로 정확한 GTIN을 연결합니다.
5. 확인하지 못한 값은 추측하지 말고 미확인 상태로 남깁니다.
6. 중복 GTIN과 잘못된 식별자 없음 값을 검수합니다.
7. 검수 완료 데이터만 마켓 피드와 상품페이지 자동화에 사용합니다.